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年初净水器线下市场同比下行,但格力海尔涨幅仍较大

根据中怡康数据,2019年2月净水器线下市场同比下行,零售额降8.9%,零售量降8.3%。格力量额逆势涨幅大。

  零售额方面,Top10品牌中,格力、惠而浦、海尔和A.O.史密斯同比上涨,涨幅分别为181.4%、73.9%、46.4%和1.6%。零售量方面,Top10品牌中,格力、惠而浦、海尔、老板和A.O.史密斯均有上涨,涨幅分别为122.4%、79.1%、41.8%、16.2%和11.5%。市场整体同比下行,考虑到由于今年春节前夕促销活动提前,2月同比下降或可以理解。

  产品均价方面,目前整体市场均价在3500元以上。Top10品牌中均价最高的为A.O.史密斯,均价在5000元以上;均价最低的为格力,未到3000元;相似的还有惠而浦,均价也未到3000元。

  品牌份额方面,零售额Top3品牌为A.O.史密斯、美的和安吉尔,占比分别为22.8%、22.5%和14.7%,合计60%;零售量Top3品牌为美的、A.O.史密斯和沁园,占比分别为22.5%、16%和15.8%,合计接近55%。目前净水器线下市场品牌集中度不算很高,但Top10中部分品牌之间未拉开大的差距,品牌格局有可能发生变化。Top品牌中A.O.史密斯在均价和量额方面都较为突出,后续排名中的国产品牌虽然并未被拉开太大差距,但综合来看还需要进一步努力。

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